1. Mức double-count phổ biến VN 2026
| Tình huống | Meta claim | Google claim | GA4 actual |
|---|---|---|---|
| Conv direct | 0 | 0 | 100 |
| Conv qua Search | 15 | 100 | 85 (Search) |
| Conv qua Meta only | 100 | 0 | 100 |
| Conv qua cả Meta + Search | 100 | 100 | 50/50 split |
| Total claim | 215 | 200 | 100 (true) |
2. Source of truth chuẩn 2026
- Source 1: GA4 data-driven attribution — đo overall, cross-platform.
- Source 2: Post-purchase survey — đo perceived attribution.
- Source 3: Incrementality test — đo causal impact.
- Source 4: CRM tagging — track source of truth manual.
- Kết hợp 4 source để có True Attribution Matrix.
3. Phân bổ budget dựa true attribution
- Tăng spend platform có lift incremental cao nhất.
- Giảm spend platform chỉ borrow credit mà không tạo lift mới.
- Test budget shift 15-20% mỗi tuần, đo lại lift.
- Quarterly review với MMM (nếu có).
