1. Cấu trúc Remarketing 30/60/90 chuẩn 2026
| Audience | Window | Bid Multiplier | Creative |
|---|---|---|---|
| Cart Abandoners | 7 ngày | +150% | Discount + urgency |
| Visitor Hot | 8-30 ngày | +100% | Product focus |
| Visitor Warm | 31-60 ngày | +40% | Brand reminder |
| Visitor Cold | 61-90 ngày | 0% | Awareness/new feature |
| Past Converter | 30-90 ngày | Exclude hoặc upsell | Cross-sell |
2. Customer Match — bù cookieless 2026
Setup Customer Match đúng cách:
- Upload CSV email + phone hash (SHA-256, lowercase).
- Tối thiểu 1.000 user match — Google match qua Gmail.
- Refresh hàng tuần với data mới.
- Dùng cho Search + YouTube + Demand Gen + Shopping.
- Tỷ lệ match VN trung bình 35-55% (thấp hơn Mỹ vì ít user Gmail).
3. RLSA (Remarketing for Search) chiến lược
- Bid only: chạy keyword bình thường, bid +50-150% cho remarketing audience.
- Target & Bid: chạy keyword chỉ cho audience (broad keyword + audience hẹp).
- RLSA hiệu quả nhất với keyword broad/competitor brand.
- CR RLSA cao 2.5-4x non-RLSA cho same keyword.
