Sitelink Asset (trước đây gọi là Sitelink Extension) là một trong những asset quan trọng nhất, chiếm 30-50% diện tích quảng cáo Search trên mobile. Mỗi sitelink gồm:
- Headline: 25 ký tự, là link text user click.
- Description Line 1: 35 ký tự (mới 2026, tăng từ 25), mô tả ngắn.
- Description Line 2: 35 ký tự, bổ sung thông tin.
- Final URL: Link đích, có thể tracking template riêng.
Cập nhật 2026: Google bắt đầu test "Smart Sitelink" — AI tự generate sitelinks từ landing page content. Hiện đang beta cho US/EU, VN chưa có nhưng dự kiến Q4/2026.
- Số lượng: 8-10 sitelinks/campaign. Dưới 6 sẽ bị Google hạn chế hiển thị.
- Description đủ: Luôn fill cả 2 dòng description (35 ký tự mỗi dòng), không bỏ trống.
- URL đặc biệt: Mỗi sitelink trỏ về landing page riêng, không trỏ về homepage.
- CTA rõ: Bắt đầu bằng verb: "Xem", "Đặt", "Nhận", "So sánh", "Tải", "Đăng ký".
- Specific over generic: "Báo giá iPhone 17 Pro" tốt hơn "Xem báo giá".
- Khuyến mãi current: Sitelink "Giảm 30% tháng 5" performing tốt nhất nếu cập nhật mỗi tuần.
- Device-specific: Mobile: Gọi ngay, Chỉ đường, Đặt lịch. Desktop: Tải brochure, Watch demo.
- Schedule: Sitelink "Khuyến mãi flash sale" chỉ bật giờ flash sale (20-22h).
- A/B test: Mỗi 2 tuần thay 30% sitelinks underperforming, giữ top 70%.
- Track conversion: Set "Final URL suffix" cho mỗi sitelink để track GA4 source/medium chính xác.
Khách hàng: Chuỗi cafe 28 chi nhánh TP.HCM, budget 80M/tháng Google Search.
Trước tối ưu (Q4/2025): 4 sitelinks chung không description: "Menu", "Chi nhánh", "Đặt bàn", "Khuyến mãi". CTR = 4.2%.
Sau tối ưu (Q1/2026):
12 sitelinks mới gồm: "Menu đồ uống mới", "Combo 99k 2 người", "Đặt bàn online", "9 chi nhánh Q1", "Combo sinh nhật giảm 30%", "Voucher 50% lần đầu", "Khung giờ vàng 14-17h", "Gọi nhanh hotline", "Live menu Instagram", "Đặt mang về", "Đánh giá khách hàng", "Tuyển dụng nhân viên".
